这几年企业（yè）广告（gào）片变得异常（cháng）火热，随着广（guǎng）告片市场（chǎng）的不（bú）断壮大，新鲜（xiān）血液不停的涌（yǒng）入，怎么（me）做好企业（yè）广告片的推广成为了让大家焦头烂额的问题。企业广告片（piàn）又和普通的广告片不同，它把“广（guǎng）告（gào）”变成了“内容（róng）”，把品牌、企业文化、产品（pǐn）植入等通过（guò）故事和流动影像来包（bāo）装传（chuán）达。商业（yè）化（huà）的广告片，如（rú）何借此进行品牌及价值传（chuán）播，已经是营销（xiāo）界不可回避（bì）的新课题。

广告片有（yǒu）三个特点（diǎn）：微时间、微生（shēng）产和微投（tóu）资。对于新的媒体用户来说，广（guǎng）告（gào）片通常（cháng）持续几十秒和几分钟（zhōng）。分散的（de）时间携带有限的（de）信息，拍摄只需几天到几周。更（gèng）重要（yào）的是（shì），更多的思想是广告（gào）片可以（yǐ）被创建或者可以（yǐ）是原始（shǐ）的，除了使用开放星形线的情况之外，大部分作品只需（xū）要数万（wàn）美元。

1、广告（gào）片盈（yíng）利（lì）模（mó）式（shì）：目（mù）前，广告收入将由用（yòng）户（hù）在未来支付。

微缩（suō）电影创造（zào）了营销传奇，利（lì）润正处（chù）于由广（guǎng）告收入的现阶段.碧月发现，广告是国内（nèi）微型电影的主要收入宣传片拍摄制作公司（sī）资讯来源（yuán）。在短期（qī）内，其他收入宣传片拍摄制（zhì）作公司（sī）资讯来（lái）源，如用户的支付和版（bǎn）权，暂（zàn）时不确（què）定（dìng），广告仍将是一个争论的地方（fāng）。广告片广告定制（zhì）和植入的优势（shì），保证（zhèng）了（le）目前（qián）的广（guǎng）告收入。

随着用户（hù）支付意愿的增加，利润最终由用户支付。国外Netflix的（de）收费实践证明，支付模式（shì）是强大的，而国内的乐视频（pín）网络“免费+收（shōu）费”模式也有待（dài）观察。随着用（yòng）户支付意愿的增（zēng）加，微胶卷（juàn）的（de）收入格局将被打（dǎ）破，网络视频用户的庞大基础将（jiāng）成为收（shōu）入（rù）增长的另一（yī）极。

2、广告片的突破=用（yòng）户主动+设备开发+广（guǎng）告商追寻与网（wǎng）站重用

对于新媒体用户来说（shuō），活跃的视频用（yòng）户（hù）是微（wēi）缩电影（yǐng）最（zuì）直接的受众。国语中天认为，用户规模（mó）决定了广告片的需（xū）求和市（shì）场规（guī）模，用户活动的增加将促进广告片的发展。技术开发设（shè）备的低成本降低了微型生（shēng）产的成本，提高了用户（hù）的积极性，为微型胶片的发（fā）展提供了保障（zhàng）。随着广（guǎng）告（gào）片广告效应的日益突出，视频（pín）内容资源（yuán）的竞争将（jiāng）加（jiā）剧。广告商和网站（zhàn）将共同开（kāi）发微型电影（yǐng），微型（xíng）电影也将随之出（chū）现。目前，新（xīn）媒体主要（yào）是在线的，新媒体平台(如手机)的应用也将在未来迅速增长，这将进一步促进广告（gào）片的发展。

3、270亿个活跃的视频用户为广告（gào）片的发展奠定了基础

国韵（yùn）中天建议（yì），有上亿的在线视频用户和成千上万（wàn）的移（yí）动视（shì）频用户是微（wēi）型电影的观众基地。自视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频（pín）内容吸引了大量的网络视（shì）频用户。用（yòng）户数量在（zài）2009年达（dá）到峰值，然后由于互联网用户的总（zǒng）体规模而（ér）放缓。2010年，用户（hù）规（guī）模达3.27亿，成为（wéi）制作广告片的观众（zhòng）基础。预计2013年用户（hù）规模约为4.83亿。根据2011年中国（guó）手机视频服务（wù）发展研究报告（gào），2010年移动视频用户的规（guī）模为0.77亿，到2011年底将达到113亿，2013年增长了一倍（bèi）。

总体来看，企业广（guǎng）告（gào）片的市场还是很广泛（fàn）的，只（zhī）要不断创（chuàng）新，突破旧思（sī）维的局（jú）限，牢牢（láo）抓住（zhù）受众的眼球，用创意（yì）和温情打动观众，这（zhè）样在广告片（piàn）市场才有一（yī）席之地。

相关推荐： 昆（kūn）明 |蚌埠 |鹤岗（gǎng） |商洛 |山东 |南（nán）平 |海（hǎi）口 |云南 |文山 |阳江 |来宾 |信阳 |