宣传片（piàn）的分类有很多种（zhǒng），比如企业宣传片、形象宣传片（piàn）、推广宣传片、招（zhāo）商宣（xuān）传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等，针对的宣传对象不同，拍（pāi）摄的技巧（qiǎo）与主（zhǔ）题也大相庭（tíng）径，但往往（wǎng）企业（yè）宣传片是所有宣传片中（zhōng）最（zuì）难让人（rén）产（chǎn）生（shēng）共鸣的。

今天我们便（biàn）来讲讲几点关于企业宣传片拍摄（shè）的论述。

好的企业宣传片（piàn）文（wén）案（àn）不需要长篇大（dà）论，只要紧（jǐn）紧围（wéi）绕受众心理（lǐ）需求（qiú），往往短短几（jǐ）句话，就能达到营销目的。为了更好表现企业形象，在语言选（xuǎn）择上，一部分采（cǎi）用工整、对仗（zhàng）的句式，以表达品牌力度与恢（huī）弘气势。整（zhěng）体行（háng）文则体现（xiàn）一种或（huò）沉稳大气（qì），或简（jiǎn）洁扼要，或有哲学深度、或有人文精神的（de），有（yǒu）力度（dù），唯美的（de）风格，以保证与（yǔ）企业（yè）整体（tǐ）形象相一致，力求展（zhǎn）现企业蒸蒸日（rì）上的（de）面貌、反映企业（yè）无限的（de）发展前景。

一、文字表（biǎo）现特征

为了不断加深观看（kàn）者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每（měi）一段切换（huàn）处（chù），均多（duō）次重复，如“顶呱呱（顶瓜（guā）瓜）”这一（yī）名称，以求强化（huà）品牌的记忆力，从而使品（pǐn）牌深入人心，最终达（dá）到引起重视（shì），强（qiáng）化品牌意识的效果。

在表现品（pǐn）牌价值等起始与（yǔ）结束部（bù）分，为营（yíng）造一种想象（xiàng）的氛围，制造一个回味的意境，同时也为了结（jié）合宣（xuān）传片特点，故文字（zì）简短，而且（qiě）在段与段之间没有（yǒu）关联（lián）词或衔接词。但在每一（yī）段的阐述（shù）后，都有一句概括本段的短句。

在展现企业实力部分，遵循眼见为实，数据（jù）说话的原（yuán）则（zé），有了数据的（de）支撑，才（cái）能让（ràng）创意飞翔、让数据落（luò）地。

二（èr）、字数控制

按照一般宣（xuān）传片的贯列，语速以每秒3个字（zì），每分钟180字计，3-5分（fèn）钟（zhōng）片长，故字数在500-700字左右为佳，超出这个字（zì）数，洋洋洒洒（sǎ）一大篇，最（zuì）终毫无记忆点。故（gù）要删节（jiē）与（yǔ）改动，百涂影视提醒企业望集思广（guǎng）益，提出建议（yì）。

三（sān）、语言述求方法

不（bú）站（zhàn）在企业的角度表述文章，而（ér）是站在一个消费者感（gǎn）受品牌、感受企业角度（dù）与（yǔ）过程叙述，以（yǐ）求（qiú）与观看者思（sī）维同步，同（tóng）时容易引（yǐn）起共鸣，产生购买欲望并且增强品牌忠诚度。

四、遵循宗旨（zhǐ）

紧跟目标受众，突出企业价值（zhí）主张（zhāng）和差（chà）异化。优（yōu）秀的企业宣传片影视制作人，首（shǒu）先是个爱分享的人。与他（tā）人分享（xiǎng）你对影视（shì）作品的想（xiǎng）法，对（duì）行业发展的洞（dòng）见，对企（qǐ）业客户（hù）的认知，这很（hěn）重要。只有分享（xiǎng）出（chū）来（lái），才有（yǒu）机会（huì）获得更多（duō）想法（fǎ）。从1个创意（yì）裂变成很多个，坚持每周都去（qù）认识一个新（xīn）领（lǐng）域（yù）的同行，与他沟通，多（duō）听（tīng）不一样的想（xiǎng）法（fǎ），慢（màn）慢地你会成（chéng）为一个有更多更好企业宣（xuān）传片作（zuò）品的（de）影视（shì）制作人。

一个消费者，肯定不会和一个大屏幕连接性强，他会跟他自己的朋友连接（jiē）性更强。当考虑（lǜ）品牌（pái）故（gù）事的时（shí）候，要想消费（fèi）者（zhě）会不（bú）会相信你的（de）故（gù）事，还不如先考虑一下品牌的特性。从而制作出（chū）更好的企业广告宣传片。

影（yǐng）视制作是（shì）思考，得用心去想，认真去做，不（bú）要太专注于表现形式的这个层面上，这个事情（qíng），可以（yǐ）找（zhǎo）很多人来做，只有思（sī）考你对文字（zì）的诠释是很难被替代的。所以企（qǐ）业宣传片制作依然是很重要的一个桥梁作用（yòng），把对人的理解和对技术的（de）理解，用创意把（bǎ）它们有机融合在一起，做出一（yī）个（gè）好的（de）企业宣传片（piàn）作品（pǐn）来（lái）。

企业宣传（chuán）片制作上，要做的（de）是把这个品牌的价值，品牌的内涵，把它转化到能够看得见摸得着的体验，这才（cái）是真正企业宣（xuān）传片影视（shì）制（zhì）作人要做的事情。

视觉冲击力（lì），包含画面的（de）层次、构图的（de）形式、色彩（cǎi）的倾（qīng）向、瞬（shùn）间的情感、突破点的（de）大（dà）小（xiǎo）比例、欣赏者的情（qíng）感、心理的幻想、色彩（cǎi）的（de）反差以（yǐ）及（jí）一些（xiē）对（duì）比等等。所谓（wèi）

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