在谈如何拍（pāi）出（chū）一部好的片子之前，我们（men）首先（xiān）要谈（tán）谈什么是宣传片？

宣传片是用制作电视、电影的表现（xiàn）手（shǒu）法（fǎ）对企业内部的各（gè）个层面有重点、有针对（duì）、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音（yīn）、配乐、合（hé）成输出制（zhì）作成（chéng）片。而宣传片又（yòu）有以下两种分（fèn）类：

1、企业宣传片：制作一部综合反映企（qǐ）业产品、技术、设备（bèi）、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法（fǎ）。企业形（xíng）象宣传片如同一（yī）张企业的名片,只需将（jiāng）光盘往影碟机一放,就（jiù）可以轻松（sōng）地去（qù）了解一个（gè）企业（yè）的精神、文化和发展状况,无须（xū）再多费（fèi）口舌向客户（hù）做枯燥无味的介绍（shào）。它可以促进受众对企业的了解,增（zēng）强信任感,从（cóng）而带来商机。

企业宣传片的直接用途主要有:促销现场（chǎng）、项目洽（qià）谈、会展活动、竞标、招商、产品发布（bù）会、统一渠道（dào）中产品形象及宣（xuān）传模式等。

2、产品宣传片：“酒香也（yě）怕（pà）巷子（zǐ）深（shēn）”就算（suàn）多么优秀的产品只要（yào）稍不（bú）留神就有可（kě）能被竞（jìng）争对（duì）手（shǒu）挤压（yā）出局。无疑,提（tí）高（gāo）产品知名（míng）度（dù）及提高（gāo）企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要（yào）课题。也（yě）没有很多人（rén）知晓（xiǎo）,后来拍摄制作产品（pǐn）宣传片是实现这个目标的有效手段,产品专（zhuān）题片能（néng）够在（zài）产品（pǐn）的市场推（tuī）广中起到“四两拔（bá）千（qiān）斤”的作用。

好了，我（wǒ）们再来谈谈宣传片的作用、目的（de）是（shì）什么。

1、提高（gāo）企（qǐ）业（yè）知名度，促进产（chǎn）品销售

这是企业宣传片的首要目（mù）的。企（qǐ）业宣传片可以（yǐ）提高企业品牌的整体形（xíng）象，稳固原有受众的（de）同时，加强受众（zhòng）对品牌的好感，并进一步扩大（dà）新的（de）消费群体。优秀的企业（yè）宣传片能够树立（lì）企业品牌的社会形象，增加企业品牌对受众的吸引力并且可以结合受众关（guān）注的社（shè）会（huì）问题与受众形成共鸣。企业宣（xuān）传片通过对受众（zhòng）的视觉（jiào）刺激让（ràng）受众形成印象深刻的视觉（jiào）符（fú）号，增强企业品牌在在受众心目中（zhōng）的权威性（xìng）。当受众对企业形（xíng）成信赖感时，便会选择该企业的产品或者服务，增加企业的销售（shòu）业绩，促（cù）进企业稳步发展（zhǎn）。

2、培养员工荣誉感，增（zēng）强团（tuán）队凝聚力

企业（yè）宣传（chuán）片可以培养（yǎng）员工对企（qǐ）业的荣誉感，激发员工工作的积极性，提高企业的团队凝（níng）聚力。并在其过程中塑造员工确的人生（shēng）观与（yǔ）价（jià）值观。竞争社（shè）会下，企业在对外竞争中（zhōng）的重（chóng）要基础就（jiù）是将（jiāng）企业成员牢牢稳（wěn）固在企业组织周围。通（tōng）过企（qǐ）业宣（xuān）传片的对内宣传（chuán），培养员工的（de）从业（yè）使命感与荣誉感，提升企业同行业之问（wèn）竞争力。优秀的企业宣传片能够很（hěn）好地叙述企业文化、精神内涵（hán），可（kě）以激（jī）励员工进行（háng）积极8的（de）创造（zào），拥有团队（duì）意识，增强（qiáng）了企业的团队凝聚（jù）力，为企业的（de）发展提（tí）供了前（qián）进的动（dòng）力（lì）。

3、展示企业（yè）精神，传播精神（shén）文明（míng）

层（céng）次（cì）的企业文化传播可以展（zhǎn）现企业精神和（hé）理念，一个企业在历史发展过程中所形成的文化底蕴（yùn），对受众具有很强的说服力。企业（yè）文（wén）化是企业软实力的体现，是竞争（zhēng）力的核心要素，可以增加企业凝聚力，提高企业软实力（lì），对企业的品牌塑造具有核心作（zuò）用。一（yī）个优秀的企业宣传（chuán）片是（shì）进行深层次的文化传播的最好（hǎo）工具。企业作为社会的一员任何行为活动都离不开社会的大（dà）背景，企业在社会环境中积极进步（bù）的同时，也推（tuī）动（dòng）着社会的进步（bù）：关（guān）注社（shè）会（huì）的热点话题，加深企业社会责任意识的认知程度并（bìng）推（tuī）动社会公益事（shì）业的（de）发展。

4、树立企业形象，促进品牌塑造

企业（yè）宣传片就是该企（qǐ）业的“名片（piàn）”，是（shì）区分于其他同类品牌（pái）的（de）一个（gè）符号。受众识别“名片”后可以（yǐ）在心中建立起一个品牌符号，影（yǐng）响着受众的消费意识，在消（xiāo）费过（guò）程中（zhōng）成为受众在同（tóng）一行业进行消费选择的标杆。所（suǒ）以（yǐ）优秀的（de）企业宣传片可以帮助企业给受众构建本企业的（de）品牌符号（hào），让受众在（zài）众多同（tóng）行产品或者服（fú）务中能很好地识别、认可该企业品牌，能够促进（jìn）企业（yè）的（de）品牌（pái）塑造。

最后（hòu）回到（dào）主题，到底如何去拍（pāi）一部宣（xuān）传片，又（yòu）如何才（cái）能拍好？

一部完（wán）整的企（qǐ）业宣（xuān）传片，策（cè）划文案是（shì）由其基本要素之间的互（hù）动构成的，缺少任（rèn）何（hé）一个（gè）要案，企业宣传片策划就不能成立。同时企业（yè）宣传片的前期策划。一些精（jīng）密、有水平（píng）、有新意的策（cè）划和一些草草而就的策划（huá）费（fèi）用是相（xiàng）差较大的；企业宣传片的中期拍摄。由于拍摄时用到的设（shè）备不同，费用也会不同。

精心的策划（huá）与（yǔ）优秀的（de）创意（yì）是（shì）专（zhuān）题片的灵魂（hún）。

要（yào）想作品引人入（rù）胜，具有很强（qiáng）的（de）观赏（shǎng）性，独特的（de）创意（yì）是关键。良好的（de）创意与精心（xīn）的策划可以使一条（tiáo）宣传（chuán）片片井井（jǐng）有（yǒu）条，重点鲜明，让整个片子具（jù）有较强的（de）欣赏性，并能非（fēi）常到位地解读企业（yè），让（ràng）人对企（qǐ）业有（yǒu）一个非常良（liáng）好的（de）印象和一定（dìng）的了解。

企业宣传片策（cè）划的主体是企业宣传片策划（huá）者（zhě），而策划的依据主要来自于两个（gè）方面。一是企业主的营（yíng）销战略和策略；一是事实与信息（xī）。企业（yè）宣传片策划所需要（yào）的事实与信息包括市场（chǎng）、产品、消费者（zhě）、企业的状况等方面（miàn）。

企业宣（xuān）传片策划（huá）在（zài）本质上是（shì）一种（zhǒng）运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动，而脑力劳动的本（běn）性（xìng）就在（zài）于创造，要创（chuàng）造（zào）新的思想和（hé）办法。这样才能便于之后的执行，以帮助企业宣传片主更好（hǎo）地实现企业宣传片目标。因此，企业宣传片策划要在战略（luè）和策略的（de）指导下制定出一系列可以操作的方（fāng）式方法。

当然最重要的一点，企业宣传片（piàn）策划者所从事的企业宣（xuān）传片策划活动要体现（xiàn）出（chū）企业宣传片策划的特征要（yào）求，这样才能（néng）保（bǎo）证企（qǐ）业宣传（chuán）片策划活动（dòng）科学地、合（hé）理地朝着正确的方向发展。

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