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策（cè）划制作生（shēng）产制造企业宣传片要注意哪些（xiē）问题？
有效的生产（chǎn）制造（zào）企业宣传片制作（zuò）策划是非常有必要的，可以把企（qǐ）业宣传片制作（zuò）看作是为生（shēng）产制造企业的品牌化营销工具，无论在拜访客户、客户考察、企业网站浏（liú）览，还是在展会、新闻发布会、代理（lǐ）商会议、企业年会等众多场合上（shàng），都（dōu）可以（yǐ）看到企（qǐ）业宣传（chuán）片的身影。
深圳宣传片（piàn）制作公司的长处在于具体影像（xiàng）的拍摄和（hé）剪辑，缺乏对整个生产制造行业和（hé）对（duì）生产（chǎn）制造企业的深入了解与钻研，在策划（huá）上功力肤浅（qiǎn），流于套路。因此（cǐ），现在上规模的（de）生产（chǎn）制造企（qǐ）业都意识（shí）到，企业宣传片必须找到对生产制造行业和生产制（zhì）造企（qǐ）业都非常了解的专业策划公司来合（hé）作。因为生产制造企业（yè）宣传（chuán）片的创作（zuò）绝对（duì）不是一个摄影师到车（chē）间拍（pāi）摄，然后配音和（hé）剪辑那样简单（dān）。
只有站在行业（yè）发展的高度，站（zhàn）在（zài）客（kè）户利益点诉求的角度深入了（le）解企业的（de）优（yōu）势（shì）和核心价值，才能（néng）策划制作出有效的生（shēng）产制造企业宣传片。
第一，在大格局上要为企业宣传片制作定好基调。
一条企业宣传片（piàn）无论内容有（yǒu）多（duō）少，通篇必须（xū）要有一个调子。调子可以用一些形容词来（lái）表示，比如科技领先人性化管理（lǐ）国际化视野民（mín）族（zú）精神等。基调决（jué）定了宣传片内容与版块分（fèn）布的大（dà）小比例（lì），决定了拍摄的（de）视角、素材的（de）组织（zhī）方式，以及配音、画面（miàn）节奏感等细节的处理方式（shì）。一部出（chū）色（sè）的宣传片，会让（ràng）客（kè）户看完后都（dōu）有一个整体印象和（hé）感觉，这（zhè）就是我们（men）力求传递给客（kè）户的，也就是宣传片的基调。
如果一部宣传片的基调太多，或模糊（hú）不清，就会显得杂乱（luàn）、头绪（xù）繁多，不会（huì）给客（kè）户留下深刻印象。在信息爆（bào）炸的时代（dài），我们必须要（yào）学会做减法，将信（xìn）息提炼再提炼，浓（nóng）缩再（zài）浓缩。
第二，文案（àn）（解说词（cí））是生产制造企业（yè）宣传片的灵（líng）魂（hún），也是令大多数宣传片制（zhì）作公司难以解（jiě）决（jué）、深感（gǎn）头疼的地（dì）方。
由于生产制造（zào）企业宣传（chuán）片常受到预算限制和（hé）其相对（duì）理性的传（chuán）播方式，使（shǐ）得在（zài）艺术创作上的空间（jiān）相（xiàng）对有限（xiàn），无法像消费品，如汽车（chē）或房地产那样花巨资在视觉上给人以（yǐ）强烈的感（gǎn）官体验，因此文案就发（fā）挥（huī）着十分（fèn）重要（yào）的作用。
文（wén）案一方面反映着策略，另一方（fāng）面又连接着影像（xiàng），处（chù）于核心地（dì）位。要（yào）撰写出好（hǎo）的（de）文案，没有对该行业的把握、对企（qǐ）业的深入（rù）了解及多年的策（cè）划经验是很难做到的。文案需（xū）要在整体（tǐ）基调的指导（dǎo）下，系统性反映企业的各个方（fāng）面，力（lì）求与目标（biāo）受众建立起牢固的信任关（guān）系。
第三，在宣传（chuán）片拍摄上要将工业化生产与人性化的管（guǎn）理与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产，如果单（dān）纯用写（xiě）实手（shǒu）法（fǎ）去表现这种场景（jǐng），势必显得苍白和淡（dàn）漠，缺乏（fá）企业对生命、对（duì）人本身（shēn）的关怀，缺乏社会责任感和更（gèng）高的价值追（zhuī）求。企业社会责任（rèn）和（hé）可持续发展是生产制造（zào）企业品牌营销的重要工（gōng）作之一。要把握（wò）这一（yī）点，就要求我们（men）在策划和拍摄时，时刻关注人，以人为（wéi）本，把（bǎ）人作为企业的核心资产，把生命作为企（qǐ）业的主（zhǔ）体，而（ér）不是将人（rén）作（zuò）为生产线（xiàn）上的一个（gè）物（wù）化的机（jī）器，忽（hū）视人的存（cún）在（zài），忽视（shì）人的感受，要（yào）拍（pāi）摄出人在生产（chǎn）中所扮演的主导角色，以及人（rén）的愉（yú）悦（yuè）、工作的激情和劳动的快乐（lè）。把（bǎ）企业（yè）映射成一（yī）个大家庭，让（ràng）客户从中受到感染，建立信任（rèn）并托付。
第四，走出生（shēng）产制造企业宣传片制作的传统套（tào）路。
当前生产制造企业宣传片（piàn）摄制（zhì），大多已形成了固定（dìng）套路，大量平庸、快餐式的素（sù）材被不（bú）断重复应用。洋西装加土马褂的表现方（fāng）式屡（lǚ）见不鲜，既生硬（yìng）又俗气。我们（men）提倡要不断地从企业自身挖掘素材，减少无效素材的使用（yòng），提升宣传片（piàn）的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。要求导演和摄影师用发（fā）现（xiàn）的眼光去捕捉一（yī）些细微的（de）姿态，赋予企业宣传片制作（zuò）出人（rén）文关怀的（de）气质（zhì），使其（qí）具（jù）有很高的可信度和（hé）感染力。
延伸阅读：企（qǐ）业（yè）产品宣传片拍摄思路
深圳宣传片（piàn）制作公司的长处在于具体影像（xiàng）的拍摄和（hé）剪辑，缺乏对整个生产制造行业和（hé）对（duì）生产（chǎn）制造企业的深入了解与钻研，在策划（huá）上功力肤浅（qiǎn），流于套路。因此（cǐ），现在上规模的（de）生产（chǎn）制造企（qǐ）业都意识（shí）到，企业宣传片必须找到对生产制造行业和生产制（zhì）造企（qǐ）业都非常了解的专业策划公司来合（hé）作。因为生产制造企业（yè）宣传（chuán）片的创作（zuò）绝对（duì）不是一个摄影师到车（chē）间拍（pāi）摄，然后配音和（hé）剪辑那样简单（dān）。
只有站在行业（yè）发展的高度，站（zhàn）在（zài）客（kè）户利益点诉求的角度深入了（le）解企业的（de）优（yōu）势（shì）和核心价值，才能（néng）策划制作出有效的生（shēng）产制造企业宣传片。
第一，在大格局上要为企业宣传片制作定好基调。
一条企业宣传片（piàn）无论内容有（yǒu）多（duō）少，通篇必须（xū）要有一个调子。调子可以用一些形容词来（lái）表示，比如科技领先人性化管理（lǐ）国际化视野民（mín）族（zú）精神等。基调决（jué）定了宣传片内容与版块分（fèn）布的大（dà）小比例（lì），决定了拍摄的（de）视角、素材的（de）组织（zhī）方式，以及配音、画面（miàn）节奏感等细节的处理方式（shì）。一部出（chū）色（sè）的宣传片，会让（ràng）客（kè）户看完后都（dōu）有一个整体印象和（hé）感觉，这（zhè）就是我们（men）力求传递给客（kè）户的，也就是宣传片的基调。
如果一部宣传片的基调太多，或模糊（hú）不清，就会显得杂乱（luàn）、头绪（xù）繁多，不会（huì）给客（kè）户留下深刻印象。在信息爆（bào）炸的时代（dài），我们必须要（yào）学会做减法，将信（xìn）息提炼再提炼，浓（nóng）缩再（zài）浓缩。
第二，文案（àn）（解说词（cí））是生产制造企业（yè）宣传片的灵（líng）魂（hún），也是令大多数宣传片制（zhì）作公司难以解（jiě）决（jué）、深感（gǎn）头疼的地（dì）方。
由于生产制造（zào）企业宣传（chuán）片常受到预算限制和（hé）其相对（duì）理性的传（chuán）播方式，使（shǐ）得在（zài）艺术创作上的空间（jiān）相（xiàng）对有限（xiàn），无法像消费品，如汽车（chē）或房地产那样花巨资在视觉上给人以（yǐ）强烈的感（gǎn）官体验，因此文案就发（fā）挥（huī）着十分（fèn）重要（yào）的作用。
文（wén）案一方面反映着策略，另一方（fāng）面又连接着影像（xiàng），处（chù）于核心地（dì）位。要（yào）撰写出好（hǎo）的（de）文案，没有对该行业的把握、对企（qǐ）业的深入（rù）了解及多年的策（cè）划经验是很难做到的。文案需（xū）要在整体（tǐ）基调的指导（dǎo）下，系统性反映企业的各个方（fāng）面，力（lì）求与目标（biāo）受众建立起牢固的信任关（guān）系。
第三，在宣传（chuán）片拍摄上要将工业化生产与人性化的管（guǎn）理与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产，如果单（dān）纯用写（xiě）实手（shǒu）法（fǎ）去表现这种场景（jǐng），势必显得苍白和淡（dàn）漠，缺乏（fá）企业对生命、对（duì）人本身（shēn）的关怀，缺乏社会责任感和更（gèng）高的价值追（zhuī）求。企业社会责任（rèn）和（hé）可持续发展是生产制造（zào）企业品牌营销的重要工（gōng）作之一。要把握（wò）这一（yī）点，就要求我们（men）在策划和拍摄时，时刻关注人，以人为（wéi）本，把（bǎ）人作为企业的核心资产，把生命作为企（qǐ）业的主（zhǔ）体，而（ér）不是将人（rén）作（zuò）为生产线（xiàn）上的一个（gè）物（wù）化的机（jī）器，忽（hū）视人的存（cún）在（zài），忽视（shì）人的感受，要（yào）拍（pāi）摄出人在生产（chǎn）中所扮演的主导角色，以及人（rén）的愉（yú）悦（yuè）、工作的激情和劳动的快乐（lè）。把（bǎ）企业（yè）映射成一（yī）个大家庭，让（ràng）客户从中受到感染，建立信任（rèn）并托付。
第四，走出生（shēng）产制造企业宣传片制作的传统套（tào）路。
当前生产制造企业宣传片（piàn）摄制（zhì），大多已形成了固定（dìng）套路，大量平庸、快餐式的素（sù）材被不（bú）断重复应用。洋西装加土马褂的表现方（fāng）式屡（lǚ）见不鲜，既生硬（yìng）又俗气。我们（men）提倡要不断地从企业自身挖掘素材，减少无效素材的使用（yòng），提升宣传片（piàn）的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。要求导演和摄影师用发（fā）现（xiàn）的眼光去捕捉一（yī）些细微的（de）姿态，赋予企业宣传片制作（zuò）出人（rén）文关怀的（de）气质（zhì），使其（qí）具（jù）有很高的可信度和（hé）感染力。
延伸阅读：企（qǐ）业（yè）产品宣传片拍摄思路
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