企业广告片同电影（yǐng）、电视剧（jù）不同，因为加入了企业品牌元素（sù），除了不是（shì）相关研究，或是有所需要（yào），一（yī）般不会（huì）有人（rén）主（zhǔ）动去观赏。这就要求了企业在广告片（piàn）制作的时候，针（zhēn）对目（mù）标受众，考虑到（dào）广告片的故事（shì）性、可（kě）看性，才会有（yǒu）效提升企（qǐ）业广告片传播性（xìng）。那么（me）如何才能（néng）让广告片（piàn）真正（zhèng）起到传播品牌（pái）信息的作用？

一、区分于广告片演绎

广告片的目的（de）性非常强（qiáng），但是却（què）容易引起（qǐ）受众反感，所以一定不（bú）能用（yòng）广告片的创意方式演绎（yì）广告片，而是（shì）通（tōng）过故（gù）事性去传播。一个故事的好坏将直接影响是否能实现病毒式传播（bō）。目（mù）前，有很多（duō）广告片（piàn）制作太过（guò）偏向于广告内容，而缺（quē）乏吸引（yǐn）人的故事情节，这就直接让效果大打折（shé）扣了（le）。

二、受众（zhòng）的口味

广（guǎng）告片制（zhì）作（zuò）是为了让受众更好地接受此产品，所以广告片（piàn）就必须考虑受众的口味，如何才能让受众更好地（dì）接受，除了让受众接受这个故事之外，还需要让其产生共鸣，这就需要考（kǎo）虑（lǜ）受众的心理了。

三（sān）、病（bìng）毒传播

受众自发的（de）疯狂传播称之为病毒（dú）传播，这是判断广告片是否成功（gōng）的最直观方式之一，区别于被动传（chuán）播（利用水（shuǐ）军和推手（shǒu）传播），病毒传播有很明显的特征，那就是广（guǎng）告片一定是引起受众共（gòng）鸣（míng），或者让受众觉得有意思、好玩或者被打动的等等，这对广告（gào）片（piàn）制作的故事性要（yào）求就相当高。当然（rán），如果你（nǐ）的广告（gào）片还（hái）达（dá）不到病毒传（chuán）播的层次，那么不妨（fáng）围绕广告片，进行（háng）良性（xìng）传播（bō）从（cóng）而达到更大（dà）效（xiào）果，这也不失为一个（gè）好方法。

四、精制作品（pǐn）

创新形式，内容为主。企业欲借助互联网（wǎng）平（píng）台（tái）播（bō）放广告片广告，进而达到品牌（pái）传播的目的，首先（xiān）要创新形式，寻求差异（yì）化（huà）的表达方式，让基于网络消费者偏（piān）好的（de）原（yuán）创内容故事（shì）适应新的传播载体，同时尝（cháng）试各（gè）种品（pǐn）牌植入方式（shì）。当然（rán），广告片（piàn）广告内（nèi）容为王的原则（zé）始终（zhōng）适用，富有生命（mìng）力的（de）原创内容才能保证（zhèng）传播（bō）效果。

五、跨界合作，广泛传播

社（shè）交网络飞速（sù）发展，如何扩大传（chuán）播范围，提高受众触达率（lǜ）？对此，可以（yǐ）利用跨界（jiè）合作（zuò），尝试新媒体整（zhěng）合，以拓展多种渠道传（chuán）播。

六（liù）、持续推广

上下联动，重在坚持（chí）。广告（gào）片广告的常驻平台是互联网（wǎng），线上推广能在（zài）传播速度和广度上达到高效，但并不意味着（zhe）就要放弃（qì）传（chuán）统媒体，要借（jiè）助（zhù）电视报纸（zhǐ）等媒体（tǐ），以线上（shàng）线下联动传（chuán）播的方式持续推广，会更加有效（xiào）。广告（gào）片广告顺势而为（wéi），利用多方传播平台，整合线上线下资源，促（cù）使企业的品牌传播更加有效。在广告片广（guǎng）告上映的初期阶段，创新形式（shì）或许会产生一种消费者注意（yì）力（lì）的集中效应，但这种注意力（lì）往往比较短暂。因此，通过广告片广告长期的品牌宣传，达到说服的效（xiào）果才是最终的传播目标。说服（fú）效果是潜移默化的，需要长期坚持，持续推广，维护现有粉丝，开发潜在消费（fèi）者，扩大品牌影（yǐng）响力。

广（guǎng）告片制作的（de）兴起与盛（shèng）行，无疑给企业增加了一（yī）项强有力的宣传手（shǒu）段，企业应该充（chōng）分把握与运用，以此来竖立良好的品牌公关，对于销售自（zì）己，是（shì）一个（gè）有（yǒu）效的途（tú）径（jìng）。通过（guò）以（yǐ）上这（zhè）些方法，能够让（ràng）自己（jǐ）企（qǐ）业的品牌较“柔软”的植入进广告（gào）片，使企业广告片的传播效果达到最好。

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