当（dāng）下已经（jīng）进入了“软（ruǎn）广告”时代，其中最具（jù）代表性的（de）就是企业广告（gào）片（piàn），不管大企业（yè）还是中小型企业都在逐渐拍摄自己公司（sī）的（de）广（guǎng）告片，另外受众也是出奇的喜欢（huān），这算得上是广告界的奇（qí）迹了（le）。那（nà）么大家知道企业广告（gào）片（piàn）之（zhī）所（suǒ）以这么受（shòu）欢迎的原因（yīn）吗？

一、关于广（guǎng）告（gào）片

1.什么（me）是（shì）广告片

广告（gào）片（piàn）指的是在电（diàn）影和电视剧艺（yì）术的（de）基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情（qíng）节和可观（guān）赏性，适合于多（duō）媒体及（jí）现代化网络、手机（jī）视频、电梯广告（gào）等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值（zhí），是时（shí）代赋予电影文化的新理念。内容融合了（le）幽（yōu）默搞怪、时尚（shàng）潮（cháo）流、公益（yì）教育、商业定（dìng）制、温情记录等主题，可（kě）单独成篇（piān），亦（yì）可（kě）系列成剧。

2.商业广告片

商（shāng）业广（guǎng）告片即非电（diàn）影也非广告，而是这个时代（dài）孕育的一个（gè）特殊（shū）的（de）个（gè）体。他把“广告”变成了“内容”，把品牌（pái）、企业（yè）文化（huà）、产品植入等通过故（gù）事和流动（dòng）影像来包装传达。商业化的广告片，如何借此进行品牌及价（jià）值传播（bō），已经（jīng）是营（yíng）销（xiāo）界不可回（huí）避的新课题。

二、广告片特点

时（shí）效（xiào）：时效（xiào）性高，结合当前的热点节日、热点话题；广告片希（xī）望能够让（ràng）网友自发传播，因此剧（jù）本创（chuàng）作上会紧贴当前（qián）社会（huì）热点（diǎn）。

剧情：与产品完美结（jié）合（hé），从hard sale到（dào）“润物细无声”；

沟通：了解网民的（de）心理，解读（dú）网民的心（xīn）声，与网民进行深度沟（gōu）通。

三、广告片（piàn）的（de）商业价（jià）值

它（tā）创（chuàng）造了全（quán）新的（de）名词与（yǔ）载体——广（guǎng）告片

第一支（zhī）商业广告片——凯（kǎi）迪（dí）拉（lā）克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推（tuī）出之后，广告片浪（làng）潮可（kě）谓（wèi）是一发（fā）不可（kě）收拾，据统计（jì）网络点击破亿，微博（bó）转发数约8.7万次；而后（hòu）上映（yìng）的《66号公路》凯迪（dí）拉（lā）克（kè）又开发了（le）更多的传播（bō）资源，更有效（xiào）的（de）烘托了（le）市场热度和消费者关（guān）注，累计点击（jī）量迅速超过（guò）了２亿（yì）次，视频（pín）播（bō）放（fàng）近1.5亿次，微（wēi）博转发数突破26万次由此开启了（le）一个（gè）新（xīn）的行业－广告（gào）片。

四（sì）、广告（gào）片的（de）商业（yè）价值

1.对（duì）比传统（tǒng）影视作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序（xù）相（xiàng）对宽松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视听广告

故（gù）事（shì）性更（gèng）强，投入（rù）更（gèng）小（xiǎo），持续（xù）时（shí）效更长（zhǎng），影响力更大；对（duì）品牌塑造是一种潜意识的渗透，避免了（le）受众因被动接受而产生排斥心理（lǐ）

3．综合优势

以较小的投入，将影（yǐng）视作品的（de）艺术功能（néng）与视听广告的（de）品牌塑造（zào）功能，实现完美（měi）结合。

现在大（dà）家了解企业广告（gào）片受欢迎的原（yuán）因了吗（ma），相比于传统的广（guǎng）告（gào），广告片增加了（le）更多（duō）的趣味性和故事性，创新的空间变大了。它不仅受到企业家的（de）喜爱，也受到大众的广泛（fàn）欢迎。

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