企业广告片同电（diàn）影、电视剧不（bú）同，因为加入了企（qǐ）业品牌元素，除了（le）不是相关（guān）研（yán）究，或（huò）是有所需要，一般不会（huì）有人主动去（qù）观（guān）赏。这就要求了企（qǐ）业在广告片制（zhì）作（zuò）的时候，针对目标受众，考虑到（dào）广告片的故事性、可看（kàn）性，才会有（yǒu）效提升（shēng）企业广（guǎng）告片传播性。那么如何才能（néng）让广告（gào）片真（zhēn）正起到传播品牌信息的作用（yòng）？

一（yī）、区分于广告片演绎（yì）

广告片的（de）目的性非常强，但是却容易引起受众反感，所以（yǐ）一定不能用广告片的创意方式演（yǎn）绎（yì）广（guǎng）告片，而是通（tōng）过（guò）故事性去传播。一个故（gù）事（shì）的（de）好坏将直接影响是否能实（shí）现病毒式传播。目前，有很多广告片制作（zuò）太过偏向于广告内容，而缺乏吸引人（rén）的故事情节（jiē），这就直接让效果大打折扣了。

二、受（shòu）众的口味

广告片制（zhì）作是为了让（ràng）受众更好地接受此产品，所以广告片就必须（xū）考虑受众的口味，如何才能让受众（zhòng）更好地接（jiē）受（shòu），除了让（ràng）受众（zhòng）接受（shòu）这个故事之外，还需（xū）要让其（qí）产生共（gòng）鸣，这就需要考虑受众的（de）心理了。

三（sān）、病毒传（chuán）播

受众自发（fā）的（de）疯（fēng）狂传播称之为病毒传（chuán）播，这是判断广告片是否成功（gōng）的最直观（guān）方式之一，区别于被（bèi）动传播（bō）（利用水军和推手传播），病毒传播有很明（míng）显的特征，那就是广告片（piàn）一（yī）定是引起受（shòu）众（zhòng）共鸣，或者让（ràng）受众觉得有意（yì）思、好玩或者被（bèi）打动的等等，这对广告片制作的故（gù）事性要求就相当高。当然，如果你的广告片还达不到病毒（dú）传（chuán）播的层次（cì），那么不妨围绕广告（gào）片，进（jìn）行良性传播从而达到更大（dà）效果（guǒ），这（zhè）也不失为一（yī）个好方（fāng）法。

四、精制（zhì）作品

创新形式，内容为（wéi）主（zhǔ）。企业欲借助互（hù）联网平台播放广告片广告，进而达到（dào）品（pǐn）牌传播的目的，首先要创新（xīn）形式（shì），寻求差异化的表达方式，让基（jī）于网（wǎng）络（luò）消费者偏好的原（yuán）创（chuàng）内容故事适应新的传播载体，同（tóng）时尝试各种品（pǐn）牌植入方式（shì）。当然，广告片（piàn）广（guǎng）告内（nèi）容（róng）为王的原（yuán）则始终适用（yòng），富有生命力的原创内容才能保证传播效果。

五（wǔ）、跨界合（hé）作，广泛传（chuán）播

社交网络飞速（sù）发（fā）展，如何扩大（dà）传播（bō）范围，提高受众触达率？对此，可以利用跨界合作，尝试新（xīn）媒体整合，以拓展多种渠道传播。

六、持续推广

上下联动，重在坚持。广告片广告（gào）的常驻（zhù）平台是互联网，线（xiàn）上推广能在传播速度和广度上达（dá）到高效（xiào），但并不意味着就要放（fàng）弃传统媒体（tǐ），要借助电视（shì）报（bào）纸（zhǐ）等（děng）媒体，以线上线下联动传播（bō）的（de）方式持续推广，会更加有（yǒu）效。广告片广告顺势（shì）而为，利用多方传（chuán）播平台，整合（hé）线上线下资源（yuán），促使企业的品牌传播（bō）更加有效。在（zài）广告片广告上映的初（chū）期阶段，创新形式或许会产生一（yī）种消费者注意力的集中效（xiào）应，但这种注（zhù）意（yì）力往往比较（jiào）短（duǎn）暂。因此，通过广告片（piàn）广告长期的品牌宣传，达到说服（fú）的效（xiào）果才是最终的传播目标。说服效果是潜（qián）移默化的，需（xū）要长期坚（jiān）持，持续推广（guǎng），维护（hù）现有粉丝，开发潜在消费者（zhě），扩大品牌（pái）影响（xiǎng）力。

广告（gào）片制作的兴起与盛（shèng）行，无疑（yí）给企（qǐ）业增加了一（yī）项强有（yǒu）力的宣传手段，企业应该充（chōng）分把握与运用，以此来（lái）竖立良好的品（pǐn）牌公关，对于（yú）销售（shòu）自己，是一个有效的途径。通过以（yǐ）上这些方法，能（néng）够让（ràng）自己企业的（de）品牌较“柔软”的植入进广告片（piàn），使（shǐ）企业广（guǎng）告片的传播（bō）效果达到（dào）最好。

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