企业（yè）宣传片（piàn）制作是一种崭新的电视艺术形式，“它（tā）一方（fāng）面要（yào）让有广告般（bān）的视觉（jiào）冲击力和（hé）震撼力，一方面又要有散（sàn）文化的（de）结构来支撑整部作（zuò）品,能在较短时间内传递饱和（hé）的信息量，并给受众带来（lái）强烈（liè）的审美感受”。 广告宣（xuān）传（chuán）片制作（zuò）作为一种自我（wǒ）呈现和推销，企业宣传片要给人以（yǐ）审美的快感和艺术的陶冶。企业宣传片中（zhōng）散文化叙事（shì）的结（jié）构方式，赋予广（guǎng）告（gào）宣传片制作形散而神（shén）不散的叙述特点。在（zài）作品中往往会存在一条（tiáo）或明（míng）或暗的（de）艺（yì）术表达线，贯穿在（zài）宣传（chuán）片的始终（zhōng）。通过这（zhè）种有趣的叙事方（fāng）式，带给（gěi）观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传（chuán）片的情境中来，是（shì）一种很好的表达方式。广告宣传片（piàn）制（zhì）作传播效（xiào）果（guǒ）的特定性
传播（bō）效果是指（zhǐ）传播内容对受众行为方（fāng）式、思想态（tài）度的影响程度，它是传播目的的贯彻和（hé）体现。传播效（xiào）果与传播者的努（nǔ）力、传播（bō）内容的优（yōu）劣、传播媒介的选择以及受众的接受状（zhuàng）态有关。企（qǐ）业宣传片的（de）传播者的主观目的主要是为了塑造（zào）和提升企业形（xíng）象，把企（qǐ）业作为商（shāng）品进行宣（xuān）传（chuán）推介。在传（chuán）播媒介的（de）选（xuǎn）择（zé）上，由（yóu）于不同媒介的特性有所差异，传（chuán）播（bō）者通常（cháng）使用整合（hé）传播的方式，利用多种传（chuán）播媒介对企（qǐ）业宣传片进行整合传播。而（ér）广（guǎng）告宣传片制作的传播内容和观（guān）众的接受程度主要（yào）受（shòu）到作（zuò）品传播诉求的影响（xiǎng），并因为作品的质量高下和市场的（de）认同与（yǔ）否带（dài）来不（bú）同的传播效果。广告宣传片（piàn）制作传播渠道的多样性
传播渠道即媒介（jiè），即“讯（xùn）息的搬（bān）运者，也是将传播过程中的各种因素相互（hù）连（lián）接起来的纽带（dài）”。企业（yè）宣传片的（de）传（chuán）播渠道是指宣传片投放（fàng）、传送（sòng）和发布（bù）的媒介，是受众接受（shòu）传播内容的桥梁和途径（jìng）。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金（jīn）后台支（zhī）持、媒介属性特点进行相应的传播（bō）渠（qú）道（dào）选择，可供选择的（de）媒介类型种（zhǒng）类繁多。第一（yī）大类是作为广告（gào）宣传片制作主要传播渠道的（de）大众传播媒介，又（yòu）可以细分为（wéi）电视媒介和流媒体两种。企业宣传片（piàn）借助于流媒体进行传播（bō）的主要（yào）形态有（yǒu）互联网、手（shǒu）机电视、户（hù）外传播（bō）媒（méi）介等形式。通过网络传播企业宣传片，已经成为继电视媒（méi）介之后的另一个主流渠道。车载电（diàn）视、户外电子大屏幕（mù）的发（fā）展成为企业（yè）宣传片投放（fàng）的最新传播媒介，因此类（lèi）媒介通（tōng）常处于人流（liú）量大（dà）的公交汽车、十（shí）字街头、高楼大厦和车站（zhàn），在这些地方的宣传片投放更容易引（yǐn）起大量受众的注意，带（dài）来良好的传播效果（guǒ）。第二大类传播媒介是利（lì）用（yòng）实务媒（méi）介进行企业宣传片的传播，如将广告宣传（chuán）片（piàn）制作成视频光盘（pán），在（zài）旅游（yóu）景区、音像制品店、互（hù）联（lián）网上（shàng）销售，具（jù）有（yǒu）直线传（chuán）播、效果明显的特点。

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